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IP市场纵向深化,谁将成为破局者?


4月,《权利的游戏》最终季与《复仇者联盟4》将纷至沓来,这两部作品可以说得上是火遍全球的两大热门IP,可谓是吸引了一波又一波的粉丝关注。而较于国外,国内的IP也在呈爆炸式增长,各行各业的巨头纷纷入场,文学改编、国漫爆发、影游联动等诸多IP跨界合作不断深入。IP市场纵向深化,谁将成为破局者?



《权游》自播出以来,一直受到广大剧迷的热烈追捧,据TorrentFreak数据统计连续六年居于盗链下载榜榜首,平均每一季烂番茄新鲜度95%以上,以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”。至此,《权游》IP开始被全球商业大佬进行深挖合作。从阿迪达斯推出 “权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋、Urban Decay推出“权游”联名彩妆、帝亚吉欧推出 “权游”主题威士忌,到腾讯推出手游《权力的游戏:凛冬将至》,《权游》的IP逐步向游戏等数字娱乐领域进军。


近年, IP在国内也被炒得热火朝天。文学改编、影游联动已成为国内数字娱乐IP跨界常见的方式,像《如懿传》、《扶摇皇后》、《南方有乔木》等大批拥有粉丝基础的文学原著被改编翻拍成电视剧,而在影游联动方面,最具代表性的就是《仙剑奇侠传》系列,可以说是影游联动的经典案例。

当然,不是所有IP跨界都能形成爆点,更难像漫威一样,拥有自有的IP工厂和成熟的产业链结构。在实际的运营过程中,国内的IP挖掘和跨界,确实也存在着IP授权混乱、IP的同质化和抄袭、资本炒作等问题,这对入场数字娱乐IP的企业来说也是全新的挑战。

大厂纷纷布局数字娱乐IP产业,中国IP市场不断纵向深化。

网络文学成为大多数人眼中的IP产业链的起点,但在整个数字娱乐的产业里面,其他环节市场更大,因此在网络文学改变影视作品时,对于作品理解有所偏差,但是话语权却不在IP源头。阅文集团就曾面对过这种情况,但其很快成立了专门的动画团队、IP自制团队以及“IP共营合伙人制”。“IP共营合伙人制”以IP为核心,链接起产业上下游,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来,以“漫威”模式为参照,打造数字娱乐化的中国IP产业。合伙人模式可以有很多种合作形式,或将与下游厂商针对高端IP成立IP运营公司,甚至一起构建IP的世界观。这种合作模式不但提高了阅文集团在整个产业链中的话语权,更将IP充分的融入市场。


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